Les marques bon marché chinoises peuvent-elles percer les marchés développés ? Mixue montre que ce ne sera pas facile

Trois mois après avoir quitté la Chine pour le Japon, Alisa Lin n'a pas encore acheté une seule boisson chez Mixue – le géant chinois de la glace et du thé – bien qu'elle soit une cliente fréquente dans son pays, où une tasse coûte moins de cinq yuans (73 cents américains) pendant les promotions. "Ce n'est pas une marque très populaire ici. Un seul de mes amis au Japon l'a déjà achetée", a déclaré Lin, ajoutant que le rapport qualité-prix était la principale considération derrière ses propres choix de consommation à Tokyo. Alors que les thés de base de Mixue sont bon marché, une simple bulle...