La Chine veut redynamiser les magasins physiques et les rendre « immersifs », comme bouclier contre le commerce électronique

Alors que la croissance des ventes au détail a ralenti en mai pour atteindre son rythme le plus lent depuis décembre 2022 et que la faiblesse persistante des articles coûteux s'est prolongée jusqu'au mois dernier, Pékin est intervenu pour revigorer les opérateurs physiques confrontés à une concurrence intense sur les prix de la part des plateformes de commerce électronique. Le ministère du Commerce, ainsi que huit autres autorités compétentes, ont publié jeudi des lignes directrices visant à accélérer le développement innovant du secteur de la vente au détail. Le document trace la voie à suivre pour une différenciation.