Remettre le « K » dans la K-pop : comment Rescene a charmé la Corée du Sud

Dans une industrie bâtie sur la mondialisation, le phénomène le plus récent de la K-pop a réussi en faisant exactement le contraire : rester à la maison. Rescene, un groupe féminin de cinq membres de l'agence peu connue The Muze Entertainment, a fait ses débuts en 2024 mais est passé largement inaperçu jusqu'à récemment. Aujourd’hui, ils font parler d’eux – en tête des charts, ambassadeurs de la marque et un nom devenu soudainement incontournable en Corée du Sud. Aucune visite des stades n’a précédé leur ascension rapide hors d’une relative obscurité. Pas de marketing à l’échelle Hybe…