Alo Yoga, rival de Lululemon, entre sur le marché chinois avec une boutique en ligne sur Tmall d'Alibaba

La marque de vêtements de yoga basée à Los Angeles, Alo Yoga, rivale de Lululemon, ouvrira mercredi son premier magasin phare en ligne sur la plateforme de commerce électronique Tmall d'Alibaba Group Holding, avant de lancer des magasins physiques en Chine. Cette décision intervient alors que le marché chinois des « athleisure » haut de gamme devient de plus en plus compétitif, les marques de yoga émergentes et les fabricants nationaux de vêtements de sport ciblant des groupes de consommateurs similaires. Alo fait partie d’un groupe de marques étrangères de niche, dont la chaîne de restauration rapide américaine Church’s.